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数据来源：美团
、抖音生活服务、淘宝天猫等

这个春天
，从踏青赏花到寻味尝鲜，从徒步骑行到登山露营 ，从商圈市集到古城街巷
，涌动的春意与旺盛的人气交织，纷纷转化为亮眼的市场数据和消费表现
。

以花为“媒” 、多业态融合 ，如今的“春日经济 ”不再是简单的踏青消费
，而是在新场景、新产品
、新服务的赋能下，连接起“吃、住 、行
、游、购 、娱
”全产业链的复合型经济形态 ，是体验经济的生动呈现。春光无限好
，“春日经济”持续升温，既为美好生活增添更多亮色 ，也为经济社会发展注入新的动能 。

春赏——

“赏花+ ”业态上新
，“颜值
”变“产值”

“一进园区就被这片花海惊艳到了！郁金香开得层层叠叠，樱花也缀满枝头 ，空气里都是春天的味道，带着家人来春游
，踏青
、赏花、农趣，特别惬意。 ”春光明媚 ，在江西省芦溪县仙凤三宝园
，正在花海前拍照的游客李思韵笑着分享
。

走进仙凤三宝园，4.6亩的郁金香花海正迎来盛花期 ，吸引市民游客纷至沓来
，踏春赏景。阿波罗 、红色长安
、幸福一代、水晶之星等6个品种的郁金香成片绽放，放眼望去 ，从炽热的橙红
，到温柔的粉白，再到明亮的鹅黄 ，每一朵都饱满紧致
，层层色彩交织出一座童话般的“马卡龙花园
”，令人沉醉 。由鲜花编织而成的彩色拱门 ，与层层叠叠 、深浅不一的花朵相呼应，宛如流动的画卷
，延伸向天际，人们驻足其间 ，俯仰皆成画中人
。

作为宣风镇凤栖小镇的核心景区
，仙凤三宝园依托“中国花木之乡”优势，打造“特色产业+文化+乡村旅游 ”的文旅新模式 ，开放面积约1500亩
，拥有四季花海
、湿地沙滩、萌宠乐园等数十个项目。“今天特意带孩子来坐小火车穿行花海，风景美得像画一样 。园区还有‘小猪快跑’‘欢乐套鸭’等亲子互动项目 ，我们玩得特别尽兴
。”游客沈子雅赞叹道。目前
，园区已接待游客1.18万人次，门票收入达85万元 。

在芦溪镇东阳村 ，上百亩油菜花海与千年古村碰撞出别样火花
。村内“北斗七星
”古樟群树龄超千年
，唐风民宿与亭台楼阁错落分布。村里将“赏花+文创”深度融合，在唐樟咖啡馆 、田夏有茶室等潮流空间 ，融入芦溪剪纸、傩面具制作等传统手工体验 。同时，村里积极培育“赏花+民宿 ”等新业态
，当游客倚坐在“多美好
”民宿屋顶天台时，整片田野间如金色织锦般铺展的油菜花海尽收眼底 ，春风拂过时
，花浪翻涌，空气中浮动着清甜的花香 ，与古村的唐风飞檐
、千年古樟构成一幅动静相宜的田园画卷
。凭借“推窗见花、出门入画”的独特体验
，“多美好 ”等民宿的房源提前一周就被订空，古村焕发新生 ，成为年轻人追捧的网红打卡地。

从单一赏花到“赏花+旅拍
”“赏花+文创”“赏花+民宿 ”等多元业态
，芦溪县的“美丽经济
”正不断延伸产业链，形成农文旅融合发展态势 ，让乡村的“颜值”转化为“产值 ”
，为乡村全面振兴注入持久活力 。

【延伸阅读】

春光渐好，人们赏花热情高涨 ，新需求催生新供给，赏花经济也顺势升级
，“赏花+美食
”“赏花+科技”“赏花+文创 ”等融合业态蓬勃发展，助力消费者从“走马观花”走向“沉浸式体验
”。

在赏花出游场景带动下 ，民族服饰旅拍爆发式增长
，成春日消费新亮点
。苏州 、杭州
、南京、西安 、扬州等城市受春日出游场景影响，成旅拍搜索热门城市。簪花
、汉服等特色服饰妆造体验 ，成为年轻人打卡目的地的标配 。

春赛——

户外运动走热
，装备销量增长

春日的浙南山区，阳光明媚 ，暖风和煦
。在浙江省缙云县的骑纪公园
，滨江绿道旁传来阵阵引擎“低吼”——众多品牌的机车整齐列阵，来自全国各地的千余名机车骑士 ，参加一年一度的机车嘉年华。

随着一声嘹亮汽笛
，车流缓缓启动 。全长数公里的车队宛若游龙，60公里的巡游路线 ，穿越青山绿水和古村，抬眼一望便是油菜花田与黛色群山
。

“除了机车骑行
，还有露营和音乐节，每年我都要来缙云赴这场春天的‘约定’。 ”来自浙江台州市的资深摩友谢胜荣 ，换上镶满骑行徽章的马甲
，跨上黄色的哈雷机车，一路飞驰 。

缙云南乡骑行线是其中备受欢迎的户外露营摩旅路线 ，沿途是典型的乡村风景
。行至BIG M大森营自然营地
，碎石汀步，地栽绿植点缀其间 ，一排机车有序停驻在规划区域。

谢胜荣也卸下装备
，走向沿弧形玻璃幕墙搭建的露营区 。搭好骨架，固定好防风绳 ，这顶在市集中采购来的帐篷只有6瓶矿泉水重
，却在风中稳稳立住
。不远处，蛋卷桌、折叠椅 、露营灯依次摆开 ，伴随着悠扬的乐曲声，一场户外烧烤正在进行
，依稀可见远处的群山。

露营区使用的帐篷，大多来自当地 。在缙云县壶镇镇的北山狼户外用品有限公司体验门店 ，户外爱好者们沉浸式体验新品装备后纷纷下单采购；在装运区
，这里是另一派热火朝天的景象——工人们快速打包着色彩斑斓的露营天幕，门口停着的物流货车正等着将刚下线的蛋卷桌
、折叠野餐手推车发往全国各地。

“开年以来订单就没断过 ，特别是进入3月
，咨询量环比翻了将近一番
。
”公司负责人吕振鸿展示后台的订单系统，“这批帐篷是客户为清明小长假准备的 ，指定要防暴雨级别的
，我们得在月底前交付3000顶。”

今年以来，当地山地露营基地接待游客量持续增长 ，热衷露营的年轻人不断升级装备
，直接带动上游生产企业产销两旺，整个壶镇镇的户外休闲用品产业正在春日里全速运转 。

“一顶顶帐篷、一个个天幕撑起的不仅是城市游客的休闲时光 ，更是一个山区县产业转型升级的崭新天地
。 ”缙云县经济商务局副局长王晋说，从家庭作坊到现代化企业
，缙云的户外用品产业正借着“春日经济
”的东风，奔向更广阔的市场。

【延伸阅读】

春分前后历来是人们亲近自然 、参与户外运动的活跃时段 ，带动户外穿戴
、露营设备等迎来销量增长 。淘宝天猫数据显示
，进入春季，户外品类销售增幅明显 ，“专业户外”与“城市通勤 ”交叉的产品备受消费者青睐
。3月以来
，伴随换新需求及出行频次提高，软壳衣迎来销售高峰；越野跑鞋销量增速较户外鞋类整体高出60% ，引领户外鞋类增长爆发。

越来越多消费者看重装备与运动项目、活动强度 、使用体验之间的匹配度 。运动护臀、健身手套等护具消费增长明显
，营地鞋
、越野跑鞋等鞋靴品类颇受欢迎
。这说明春季户外消费正由“入门式、尝鲜式
”购买，转向更加专业 、精细和注重体验的品质消费。

春享——

市集引客流 ，补贴促消费

摊位前
，中药特调茶饮摆放在桌子上，依次排开；智慧中医体验区 ，市民站在智能体验设备前，个性化调养方案自动生成；集市核心区
，一场中医药趣味小游戏拉开帷幕，吸引不少消费者参与……

在四川省成都市龙泉驿区杉杉奥特莱斯广场 ，“龙泉潮玩集”中医药集市热闹开办
，吸引来购物的市民体验 。从成都老城区赶来，市民陈学文和家人走进义诊区 ，来了一次针灸体验
，感觉很不错
。

进入3月，一系列文旅集市活动在龙泉驿区举办 ，吸引客流涌入
，拉动春日“悦己消费 ”。体验完针灸，陈学文走进一家门店 ，为家人选购新上架的运动鞋
，“奥特莱斯的商品品类多，不少是西南首店 ，还有折扣活动 。
”

举办活动，营造春日消费盛宴。“3月份以来
，我们持续调改商品，上新服装
、鞋帽等春日消费热门产品 ，举办中医药集市、文创集市
，吸引市民边购物 、边游玩
。”杉杉奥特莱斯广场项目总经理张利说，广场已吸引了成都
、资阳等地区的市民前来购物 ，今年一季度营业额增长将超30%。

选购完商品
，来到一家餐饮店，陈学文点击进入云闪付美团团购小程序 ，出示核销码 。商家扫码后
，一家人便开始用餐
。此前，陈学文抢到了“驿食光 ”餐饮消费券。“有了消费券 ，我们消费满200元
，就能减50元 。”陈学文说
。

今春以来，当地推出了“驿汽购
”“驿食光”等促消费活动 ，通过发放消费券、实施“以旧换新 ”补贴政策等，带动餐饮 、家居和数码产品消费。“自3月20日起
，我们推出了100万元餐饮消费券，每天通过云闪付平台发放 ，惠及市民游客 。
”龙泉驿区商务局相关负责人李东营说
。

走进小米之家龙泉驿区万达广场专卖店
，市民李晓霞看中了一款小米手机，与店员沟通后 ，得知6000元以内的新品手机可获得国补八五折的优惠
，还能获得店补九五折的优惠。加上旧手机折算的额外补贴，最终 ，李晓霞以4000多元拿到了新款手机 。

政策支持
，拉动春日消费
。“预计今年一季度，门店的销售额环比去年四季度将增长近20%。”专卖店店长王洲介绍 ，通过国补叠加店补等政策优惠
，门店3月的销售额有望突破100万元，手机
、空调、冰箱等成为热门品类 。

【延伸阅读】

春和景明 ，消费向好。各地区各部门联合经营主体完善消费政策，改善消费条件
，创新消费场景，推出发放消费券 、商场促销
、文创市集等各类活动 ，释放春季消费潜力
。

政策红利、产业创新与消费升级同频共振
，带动春日换新 、悦己需求爆发，推动相关消费市场活力涌动。抖音生活服务数据显示 ，3月以来
，抖音服饰鞋帽团购销售额同比增长近90%；美妆个护团购订单量同比增长131%，销售额同比增长176%；珠宝首饰团购订单量同比增长282%；生活消费为主的商超购物券订单量和销售额均同比增长超70% 。（记者 齐志明 窦 皓 王永战）

（苏咏潇参与采写）

《人民日报》（2026年04月01日 第 19 版）